先驱导报9月1日报道 8月30日，由《参考消息》主办的“中华振兴计划”系列活动启动工作会议在北京举行。国家质检总局原副局长、品牌建设促进会理事长刘平均及商务部、贸促会、中华工作委员会、证券基金业协会以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村、王老吉、青岛啤酒、陈李济、广誉远、中茶集团等相关企业代表参加会议。

此次活动旨在集中发现一批具有底蕴与潜质的，通过媒体宣传、资金扶持、市场指导等手段助其振兴。活动将推介一批真正有实力的走出国门，同时在范围内进行宣传，以提升的度与市场销量。

品牌强国战略的具体体现

“中华”振兴计划由参考消息报社主办。

拥有85年历史的《参考消息》可谓“”媒体品牌，提及为何主办这次系列活动，参考消息报社总编辑张铁柱指出，各个领域众多百年品牌的整体复兴与发展、打造出更多具备实力的新品牌是我们实现“梦”这一宏大目标的具体途径。如今，品牌强国的战略已经上升到国家的高度，中华集体振兴正是品牌强国战略的具体体现。

不过，诸多的的状况却参差不齐。

据中华工作委员会张健介绍，商务部认定的中华是1128家，其中73家是上市公司，这73家上市公司里面包含了156个品牌。

据了解，这些中，像同仁堂、全聚德、东阿阿胶、稻香村这样不断发展壮大的占20％～30％，这些品牌的共同特点之一是把“店铺品牌”的中华成功转化为产品品牌。振兴计划专家委员会委员尹杰介绍，他在调研中发现，像东阿阿胶，就属于店铺品牌转化为产品品牌转得非常好的，一个单品品牌能够做到40多亿，这在医药领域是非常少见的。

除了这20％～30％发展得比较好的，其他的就经营一般了，还有10％属于惨淡经营。其中，不少品牌甚至处于“僵尸”状态，即空有品牌，已无产品上市。

虽然也在不断创新，不断发展，但是由于大都集中在医药、食品等传统行业，观念陈旧、创新不足依然是普遍问题，此外，资金短缺、体制不顺等也是制约进一步壮大的主要因素。

与此同时，国外的却通过强强联合、技术创新等，把百年老店变成了享誉的品牌。在连续多年发布的世界品牌100强榜单中，美国上榜品牌超过半数，其中很多都是。

“在这方面我们有许多需要像国外这些学习、借鉴的地方。”张铁柱说，“作为创立于红色时代的中央媒体，《参考消息》始终牢记党和人民赋予的使命，立足放眼世界，围绕国家的发展需求捕捉世界声音与变化。面对着国家经济的发展需求与品牌升级的时代潮流，作为媒体的，《参考消息》深感自己有责任和义务为‘中华振兴’贡献一份力量，为的企业走出去，为把国外的企业的经验引进来提供我们优质的媒体平台和推广渠道。”

带动品牌集体崛起

“中华”振兴计划是系列活动，将于9月启动。该活动将以“发掘工匠精神”、“借鉴国外发展经验”、“振兴中华”企业为主旨，以加强企业之间的沟通和与国外企业交流为目的。

据主办方介绍，活动将会邀请85～100家企业以及相关专家，通过举办国内外品牌发展论坛和交流会、建立“品牌俱乐部”、发布品牌系列专刊或者丛书等形式，深入剖析企业的发展现状和前景，针对不同企业提出针对性的指导规划，促进之间的沟通以及与政府部门的对接，多元化角度协助企业进行品牌梳理和重塑，助推企业的二次腾飞。

值得关注的是，资金短缺一直是难以发展壮大的主要原因之一，有些出现萎缩也与资金匮乏有直接关系。而“中华振兴计划”联合了商业联合会中华工作委员会和证券投资基金业协会，确保有发展潜力的品牌获得必要的资金支持。

在“中华振兴计划”系列活动启动工作会议上，来自于基金领域的代表纷纷表达了与合作的兴趣，并且为合作献计献策。在由相关专家审核后，本次活动将对符合要求的企业给予一定金额的发展基金支持，帮助企业获得更为顺畅的发展。

“参考消息报社牵头发起这次中华振兴计划系列活动，不仅是一次媒体传播活动，也决非单纯围绕某一企业群体所开展的宣传和帮扶，而是集政府、产业、金融、媒体多方资源研讨当前面临的机遇和困难，、确实、有效地帮助企业解决问题。”参考消息报社副总编辑王湘宏说，中华经过几十、几百年的历史积淀，是能代表中华传统、商业文化精神和工匠精神的品牌。本次“中华振兴计划”，正是希望通过中华的集体振兴带动品牌的群体崛起。